Siaktiv
De la Farmacia
al Mass Market
Cambios en los hábitos de consumo hacia productos más equilibrados, la percepción positiva frente a los snacks saludables y un perfil de consumo que quiere cuidarse en el día a día al mismo tiempo que disfruta de hacerlo, son las palancas estratégicas del lanzamiento de la nueva gama de productos funcionales.
SIKEN es una marca con una larga trayectoria en el canal farmacia, asociada al control de peso.
SIKEN aprovecha su expertise y know how en ingredientes activos con origen Farma, para trasladarlos al canal Mass Market.
Construcción de plataforma de marca para el lanzamiento de una nueva gama de productos bajo la marca Siken en el canal Mass Market
Dosis efectivas en formato snacking para el día a día. El naming de la nueva marca retiene la raíz del "Sí" de su paraguas farmacia para incorporar el comportamiento activo del ingrediente.
Creamos una nueva categoría de productos en el lineal snacking. El ingrediente funcional, aporta un valor de cuidado extra en el momento Snacking. Una dosis eficaz para sentirte radiante por dentro y por fuera.
El ingrediente activo es la palanca diferencial. Somos tu nueva forma de cuidarte entre horas. La gama de productos se extiende a diferentes sabores y formatos.
Para ello, se crearon los códigos tipográficos, cromáticos e ilustraciones que definirían la información de producto y argumentos diferenciales de venta en todas las piezas de comunicación al retailer.
La arquitectura en pack y el tratamiento de los argumentos de producto en facing, construyen el discurso de cuidado acercando la información nutricional al producto. Los códigos de color próximos a la cosmética son la apuesta por comunicar de forma rompedora desde el lineal sobre una categoría liderada por códigos azules.
