Merci
Díselo con el corazón
Merci es la marca de bombones de Storck que llegó en 1965 para dar las gracias. Su posicionamiento diferencial necesitaba ser reforzado.
Necesitábamos crear un concepto creativo relevante que nos ayudara a crear un plan de acción anual que trasladara el concepto al retail y al consumidor.
Idioma
del corazón
Necesitábamos crear un territorio de marca que nos hiciera "únicos" e "imprescindibles" en el mundo del agradecimiento y así conectar al consumidor con la marca.
Nace así la forma de dar visibilidad al idioma de la sinceridad, de los sentimientos verdaderos, de expresar lo que uno siente y de dar las gracias sin reparos.
El idioma de las emociones en el que dar las gracias se expresa con gestos, con miradas, con melodías, con notas inesperadaas,….con un detalle cargado de significado: regalar bombones.
Un idioma universal que nace del corazón, y es que siempre hay motivos para decir Merci.
Dentro de la estrategia, se trabaja la adaptación del concepto creativo a las diferentes campañas anuales personalizando el agradecimiento a cada fecha.
La revisión de los códigos de marca fue un trabajo de ordenación y de simplicidad que permitía visualizar con fuerza su puesta al día.
La "Brand Voice" de Merci vive en el corazón.
Estrategia de lanzamiento
Campaña Xmas
Con el objetivo de expandir al máximo el posicionamiento, se acompanó la implementación en punto de venta de una posterior Campaña de regalos Merci.
El objetivo: proyectar y difundir los bombones Merci como detalle de agradecimiento cotidiano.
