Sombrero de Copa
Reinventando
la tradición
Sombrero de Copa es una marca icónica con una larga tradición, que reconocemos con solo ver un queso de bola de piel rojiza. Se trata de un producto de consumo diario que desde hace años forma parte del día a día de muchas familias en nuestro país.
Conceptualizamos y lanzamos la nueva gama de Sombrero de Copa Lonchas para abarcar nuevos targets y momentos de consumo. Para ello, recogemos el insight de la tradición y la familiaridad con el concepto de ”Tu queso de siempre”, y destacamos la novedad del formato “Ahora en lonchas”.
Construimos la arquitectura de packaging para toda la gama a partir de uno de los elementos más identificativos de la marca: la forma redonda del queso de bola. Un recurso evocador con el que abrimos una gran ventana central para dar visibilidad al producto.
El rojo y el tramado de sombreros también nos ayudan a sintetizar la identidad corporativa creando un background transversal. A partir de aquí, desarrollamos la codificación de variedades (Emmental, Edam, Gouda) gracias a las diferentes tonalidades de color.
Esta codificación de variedades se refleja directamente en los visuales de consumo, realizados directamente en un shooting fotográfico para el proyecto. Desde la dirección de creativa y de arte, conceptualizamos cada bocadillo y seleccionamos la combinación de ingredientes para cada variedad según las notas de cata de su queso.
Reforzamos la propuesta de valor del producto creando un sello para destacar su origen holandés, símbolo de calidad y sabor. Del mismo modo, mantenemos la vinculación con el formato original y explicamos la nueva forma de consumo en Lonchas a partir de la imagen del queso completo de cada variedad.
Gracias al branding, reiventamos marcas tradicionales como Sombrero de Copa y las acercamos a nuevos públicos y ocasiones de consumo para que sigan formando parte de nuestro día a día, perdurando de generación en generación.