Knoppers
¡Y vente arriba!
Knoppers es el snack ideal, crujiente y sabroso del grupo Storck. Se trata de una marca líder en toda Europa que nos brindó la oportunidad de llevar a cabo su lanzamiento en el mercado español.
El reto era construir el posicionamiento creativo para este territorio, identificar al target de consumo, desarrollar toda la estrategia de comunicación y adaptar la identidad visual para conectar con el público, tratándose de un producto nuevo para el mercado.
Reforzamos el posicionamiento para ensalzar el end benefit y conectar con un insight.
Partíamos del concepto “¡Y vente arriba!” pero si queríamos trasladar mejor la reason why del producto para justificar el beneficio final, debíamos exprimirlo más.
Y lo hicimos: lanzamos el concepto “Descubre la nueva energía positiva ¡y vente arriba!”. Porque Knoppers va más allá del momento y del sabor, Knoppers es una actitud y un estado de ánimo.
A nivel visual queríamos potenciar otra ventaja competitiva, la de ser un producto más sano y rico nutricionalmente que otros players de la categoría. Construimos el key visual bajo la idea de una explosión de energía y con los ingredientes naturales como protagonistas, recogiendo los códigos de marca ya establecidos.
71C / 39M / 0Y / 0K
Pantone 279C
95C / 100M / 0Y / 10K
Pantone 2747C
L0C / 100M / 85Y / 0K
Pantone 186C
0C / 10M / 100Y / 0K
Pantone 109C
Plan de
Lanzamiento 2021
Una plataforma de comunicación integral para un lanzamiento global.
Un plan de lanzamiento que aglutinó desde materiales de comunicación para el punto
de venta, hasta activaciones digitales y promociones on/off en todo el territorio.